眾所周知，我國外貿正由“貿易大國”走向“貿易強國”、從“中國產品”走向“中國品牌”，“品牌強國”已上升到國家戰略。中國企業赴世界各地參展是中國企業展示品牌形象的重要方式，越來越多的中國企業重視參展搭建，從而不斷的提升自身形象。但總體來說，相比歐美企業，中國企業的參展效果還有一定差距，少數企業還不重視參展形象，這已經成為一個值得大家深刻討論的話題。

為什么個別中國企業不重視海外參展的形象？如何選擇海外搭建服務商？出展搭建有什么趨勢？如何提升出展搭建的性價比？為此，我們遍訪國內主流的外展搭建服務商，尋找答案，提供方案，也歡迎您參與討論。

近日，《借展出海》記者對靈碩集團執行總裁顧瞻進行了關于“海外展覽”的專題采訪。

顧瞻

靈碩集團執行總裁。

負責集團運營管理工作，集團展廳展館事業部、臨展海外事業部、靈碩體育事業部整體運營。

顧瞻從事會展行業15年，擁有國內外展覽豐富的管理經驗。

您怎么看中國企業海外參展的形象？

造成中國企業在部分海外展中形象欠佳的主要原因是什么？

顧瞻：

對參加海外展的大多數企業來說，出發點無外乎展示各自的品牌形象和代表產品，并開拓新市場。在實際操作中，中國企業在海外參展時遇到了很多問題，比如搭建成本居高不下、展臺設計風格千篇一律及選用材質不符合當地標準等等。這些都有損中國企業的品牌形象。

其中的原因很多，至少包括這幾個方面：一是文化差異；二是對具體展會情況了解不夠，出了國門，但還是用國內的傳統思路來處理海外參展事宜；三是對海外材質及風格把握不準；四是工程應急預案做得不到位。

建議企業：第一，參展企業需充分了解海外展會情況，熟悉海外展會風格及展館規定；可開展相關行業海外參展研討會或邀請海外主辦機構介紹當地情況，做到對實際情況充分了解；第二，遴選優質的專業搭建服務公司，發揮其專業度，盡量在開展前就把流程方案細化到位，做好應急預案。以靈碩為例，我們針對外展客戶實行項目管理責任制，由外展部項目經理帶領獨立項目小組（包含專職的海外搭建設計師）來完成。

當前海外搭建的新趨勢有哪些？

展商如何把握趨勢更有效地參展？

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